目录
卷首语
品牌创新与销量增长之辩鲁培康;7封面专题
大健康品牌营销本刊编辑部;林莹;王智颖;秦先普;14-15封面专题_大健康品牌营销_产业洞察
焦点思维：寻找医药健康发展的确定性——访上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽林莹;16-18
大健康品牌的未来与三大体系姜健健;19-20
2020全球疫情年：“跨界战略”赋能大健康产业沈国梁;21-23
后疫情时代，大健康产业发展趋势观察冯立洁;24-26
做好“大健康”，品牌需要“小众化”巫晓曦;27-29
大健康概念升级，品牌如何出奇制胜？李晟;30-32封面专题_大健康品牌营销_品牌赛道
华润江中：以消费者为本的“长期主义”守望者林莹;33-37
康恩贝金笛：疫情之下的品牌公益38-39
朗迪钙：开辟钙制剂品类新赛道林莹;40-42
云南白药牙膏的跨界突破之道43-46
云南白药创可贴的跨界增长之谜47-49
桃花姬阿胶糕：千年传统滋补的现代市场演绎50-53
优衣库：洞察消费者五大转变，重启健康活力新生活秦先普;54-56
TARO鱼丝：萨瓦低卡，打响零食的健康属性王磊;57-59
城市定向赛：大健康的产业化延伸许恒瑞;60-61封面专题_大健康品牌营销_数据报告
“增强免疫力”成为消费者最大健康诉求林莹;62-64
疫情之下，大健康品类洞察报告益普索;65-67
中国老龄化群体的健康投资Wavemaker;林莹;68-69聚焦
视频营销进行时本刊编辑部;秦先普;70聚焦_视频营销进行时
5G时代，短视频广告是否新的风口？谢准备;71-73
短视频新内容营销：从“入眼”到“入心”沈国梁;74-76
视频营销时代，广告公司慌了？郑卓然;77-78
视频营销，应如何深挖用户互动？钟铭;79-80
互动视频今年用户将破1亿，头部平台在行动王建利;81-82
抖音快手收割流量市场，短视频营销大战进入终局年张雨忻;83-86
以洞察和创新赋能视频营销黄青;87-88
视频营销新故事，品牌做到这四点就够了徐卫兵;89-90
新视频时代，广告既要“营”也要“销”张伟国;91-93
新时代视频营销的突破与坚守王思远;94-95
短视频营销入门指南时趣;96-100特稿_面料的营销力
优衣库令人着迷的面料之“意”——访优衣库生产部经理冯尚红林蔚然;101-105
探寻藏于面料之中的品牌主张——访东华大学服装学院副教授沈沉徐嘉斐;106-110新营销
下沉市场与小镇青年消费111新营销_下沉市场与小镇青年消费
“小镇青年”消费洞察林莹;112-115
还原真实的下沉市场林莹;116-117
下沉市场“大U可为”——vivo千元旗舰U1上市及母亲节营销活动Bruce王磊;118-121
得小镇青年之心，因地制宜最重要翟兵营;122-123
企业如何抢占下沉市场户外先机？林莹;124-125媒体瞭望
5G时代，电视广告的变革之道冯惠;126-128
医药广告媒体投放选择之我见吴菲菲;129-131
榄菊携手“中国天气”，为健康生活赋能李婷婷;尚婧丹;132-133学术之窗
基于数字技术的非遗多元化传播研究王怡丹;马振龙;134-137
抖音原生广告品效合一策略探析袁澳暖;王苑丞;138-142专栏_老勾新谈
直播那些事丁俊杰;143-145专栏_营销新视界
“直播+电商”重构下的人货场段淳林;146-148数据市场
中国广告代理新业务得分榜149-150
2019年流行广告语核心要素及传播途径分析Brandy;151-153创意汇
中国新广告评选 始于2001年156-160
封面作品：《开启你的新世界》11
叶茂中:冲突是战略的第一步154-155